打破身材焦虑 古德菲力健身联合时尚品牌为女性发声

“女性不是天生的，而是被塑造的。”1949年，波伏娃曾在其著作《第二性》中提到。当时，波伏娃曾乐观地表示：“希望这本书能尽快过时，女性的处境能好起来，不再是第二性。”

当前，社会上对女性的美存在许多刻板印象，比如认为“白瘦幼”才是美。此前在抖音、社交平台刮起了一股BM风，胸大腿长性感，短小紧身的衣服裹在身上，暴露出热辣性感的身材，“直角肩”、“漫画腿”、“A4腰”溢出屏幕。

知乎上有一个问题：如何看待白瘦幼的主流审美？在这个话题下，有个女性答主曾爆料，自己身高1.68米、60公斤，经常有男生不负责地对她说，“你瘦下来绝对好看！”为了这句话，答主绝食、吃营养减肥餐，早上五点起来跑步，把自己整得很痛苦。

千篇一律的审美让许多中国女孩都追求白幼瘦畸形的风格，追求瘦、追求白、追求幼年感。

但事实上，健康的肤色、流畅的肌肉线条也是美的表现。近日，古德菲力健身联合女性时尚品牌娜蜜丝、康比特、植叕共同发起了一场联名活动——“最IN代言人”健身挑战赛，为女性发声，将女性的独立、美丽，通过运动的方式展现出来。

这已不是古德菲力第一次举行联名。此前，古德菲力分别与汤臣倍健、奥迪、欧倍青、元气森林等品牌开展了跨界合作。但与之前联名不同的是，这次古德菲力的联名将话题聚焦到了女性身上。

近2年，古德菲力发现，在社会公共议题中，关于女性独立、成长、困境的讨论频频出现。从“爆款”电视剧《二十不惑》与《三十而已》，到综艺节目《青春有你2》、《乘风破浪的姐姐》、《听见她说》，再到《春潮》、《送我上青云》等电影，20-30岁女性个体成长与独立、性别身份焦虑都被放大。

女性的魅力正在被重新解读：当代女性的美，不仅只有柔情；女性的美，不应该被定义；女性的美，应该体现在打破外界定义后对自我价值的追求，对自我人格的塑造，对自我独立的保持。

面对这种新的变化，古德菲力也一直在思考，如何将这种新的对女性魅力的理解植入到品牌中去。

从古德菲力过往的数据发现，过去，由于怕练成肌肉女，许多女性对力量训练一直敬而远之。但这几年，有越来越多的女生走入健身房、举起哑铃、杠铃，练出马甲线、翘臀，

这就是一种女性力量的展现，也是一种全新女性魅力的展现。古德菲力希望能够通过这次的联名活动能对外为女性发声。

今年6月起，古德菲力就一直在筹备这次的联名活动。本次“最IN代言人”健身挑战赛报名时间是7月15日-7月31日，私教会员通知私教参与赛事，通过指定链接上传初始体测数据(照片拍摄及体测，录入体重、体脂、腰臀比等数据)，即视为报名成功。

活动时间将在8月1日-8月31日开展。在活动时间内，古德菲力私教都会报名的女性会员进行体重数据变化、体脂数据变化、体型考核评分、私教课出勤数、到店打卡数据进行记录。9月1日-9月6日，活动结束，参赛选手由私教安排再次进行照片拍摄及相关数据录入。

综合以上数据的变化，本次活动还将评选2021最IN代言人 、最IN铁粉、最IN新秀三个奖项。获得2021最IN代言人奖项的人，将获得价值近1万元的运动超大礼包；最IN铁粉将获得价值近1500元的运动能量礼包；最IN新秀有机会获得由赞助商提供的多种运动护肤产品。

今年三八妇女节，财经作家吴晓波在他的微信公众号《吴晓波频道》发文说，他特别喜欢三位女性，一个是大名鼎鼎的香奈儿，一个是女性主义先驱波伏娃，还有一个，是“世界第一女记者”法拉奇。

这三位女性都极富个人魅力。这三位女性，没有一个人，活成了完美女性的标准，终其一生，都只做了一件事：寻找自己。

“白瘦幼”是一种美的形式，但不应该被刻板认为只有“白幼瘦”才是美。此次联名，不论对于古德菲力、还是其他的联名品牌来说，都有特别的意义。

免责声明：此文内容为本网站刊发或转载企业宣传咨询，仅代表作者个人观点，与本网无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。